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【熱點(diǎn)】百事可樂、康師傅在國(guó)內(nèi)推出“裸瓶”產(chǎn)品。
時(shí)間:2022-03-25 ?

百事公司計(jì)劃將于4月在國(guó)內(nèi)推出首款“無標(biāo)簽”的百事可樂。據(jù)稱,這是百事公司第一次在中國(guó)市場(chǎng)推出無標(biāo)簽產(chǎn)品,這是繼康師傅飲料后,百事公司成為第二家在中國(guó)市場(chǎng)推出無標(biāo)簽瓶的企業(yè),也將成為首批在中國(guó)市場(chǎng)推出無瓶標(biāo)飲料產(chǎn)品的企業(yè)之一。


中國(guó)首款“無標(biāo)簽”可樂


百事可樂這次大膽換新,在瓶身和瓶蓋處分別去除了塑料標(biāo)簽和油墨打印,但是整體保留了經(jīng)典的專利瓶身設(shè)計(jì)。經(jīng)典藍(lán)色瓶蓋,透明瓶身,可樂氣泡均清晰可見。至于瓶身處百事可樂的商標(biāo)則以浮雕工藝呈現(xiàn),產(chǎn)品名稱與保質(zhì)期等信息則采用激光技術(shù)打印。


去除標(biāo)簽的包裝也免去使用了粘合劑和油墨,避免回收時(shí)標(biāo)簽薄膜混入瓶片,使回收質(zhì)量下降。同時(shí),此舉措也減少塑料的使用。


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百事可樂無標(biāo)簽裝的嶄新模樣。(圖源:百事可樂)


繼去年10月在韓國(guó)市場(chǎng)推出無標(biāo)簽裝青檸口味無糖可樂,百事可樂又即將在中國(guó)市場(chǎng)推出無標(biāo)簽的原味可樂。對(duì)此,百事公司透露,無標(biāo)簽包裝的推出是企業(yè)探索低碳環(huán)保,追求循環(huán)再利用體系的一大舉措。以無標(biāo)簽促環(huán)保,也是公司在產(chǎn)品層面踐行減碳環(huán)保目標(biāo)的又一新嘗試,并以此提升塑料回收利用率,減少碳足跡。


康師傅中國(guó)首款無標(biāo)簽飲品


今年3月3日,康師傅亮出了大動(dòng)作:無標(biāo)簽產(chǎn)品——冰紅茶和康師傅無糖冰紅茶正式上線,并在上海舉辦無標(biāo)簽產(chǎn)品發(fā)布會(huì),這次主打低碳概念的無標(biāo)簽PET瓶包裝。公開資料顯示,這是國(guó)內(nèi)首次有企業(yè)推出無標(biāo)簽飲料產(chǎn)品。


康師傅此次首發(fā)無標(biāo)簽產(chǎn)品,選擇了旗下最核心的百億級(jí)產(chǎn)品康師傅紅茶進(jìn)行試水,采取整箱銷售的方式。瓶身處采用激光打印,分別標(biāo)注產(chǎn)品名、保質(zhì)期和“不單瓶銷售”的提示語(yǔ)。


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一方面,無標(biāo)簽PET瓶去掉包裝上的標(biāo)簽紙,既減少了生產(chǎn)過程中塑料使用量,又減輕回收過程中分類工作量,又符合品牌低碳環(huán)保的理念。


康師傅飲品事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:率先推出這款低碳概念產(chǎn)品,既是為了響應(yīng)國(guó)家減碳要求,又能夠順應(yīng)新世代健康環(huán)保消費(fèi)的新觀念,希望康師傅今天的一小步,帶動(dòng)更多伙伴企業(yè),一起邁出低碳環(huán)保包裝的一大步,與消費(fèi)者共同打造綠色消費(fèi)新時(shí)尚。


他又坦承,無標(biāo)簽飲品也許需要花長(zhǎng)時(shí)間普及和教育才能被市場(chǎng)接受,但“長(zhǎng)遠(yuǎn)來看這是正確的事情,即使要走更遠(yuǎn)的路,我們也愿意第一個(gè)做出嘗試”。


無標(biāo)簽化能否成大勢(shì)所趨?


2022年才過3個(gè)月,已陸續(xù)有百事可樂和本土品牌康師傅在中國(guó)市場(chǎng)推出無標(biāo)簽瓶,那么無標(biāo)簽飲料瓶是否會(huì)成為其他企業(yè)爭(zhēng)相在中國(guó)上市的產(chǎn)品,這種包裝形式能否成為大勢(shì)所趨呢?


首先,無論是百事可樂、還是康師傅,此次推出無標(biāo)簽其經(jīng)典的產(chǎn)品多年來占據(jù)飲料市場(chǎng)不可撼動(dòng)的地位,即使作為瓶身和品牌的顏值擔(dān)當(dāng)——標(biāo)簽被撕去,也難以阻止消費(fèi)者光看瓶身和內(nèi)容物就知道什么品牌產(chǎn)品。這對(duì)于飲料品牌企業(yè)來說,撕去標(biāo)簽對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知品牌的影響不會(huì)很大。


其次,可持續(xù)化的角度來看,無標(biāo)簽化確實(shí)近幾年風(fēng)靡國(guó)外包裝市場(chǎng)的形式之一,這也是國(guó)內(nèi)邁向低碳環(huán)保包裝的一大步,相信未來會(huì)有更多這樣的產(chǎn)品出現(xiàn)。


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