空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等家電產(chǎn)品集體漲價(jià)
正常來說,每到逢年過節(jié),各大商場(chǎng)的家電都會(huì)進(jìn)行一些打折促銷活動(dòng),刺激人們的消費(fèi)。但是今年,很多家電產(chǎn)品居然不降反升,沒有按照以往的“套路”出牌。 很多壓縮機(jī)企業(yè)在2020年年底就發(fā)布了相關(guān)消息,表示在2021年提高空調(diào)壓縮機(jī)的價(jià)格。而很多空調(diào)、電視產(chǎn)品也在今年上調(diào)了10%左右的價(jià)格。根據(jù)某公司內(nèi)部人員稱,公司內(nèi)部已經(jīng)發(fā)布了通知,預(yù)計(jì)電視價(jià)格未來還將繼續(xù)走高。同時(shí),由于上游面板供應(yīng)緊張等因素,2020年三季度,國(guó)內(nèi)彩電品牌紛紛提價(jià),小尺寸電視產(chǎn)品漲價(jià)幅度較大。 而除了上述產(chǎn)品以外,冰箱、洗衣機(jī)等家電也上漲了100元至300元不等,其中上漲幅度最高的已經(jīng)達(dá)到了15%。可以說在這段時(shí)間里,我們所常用的家用電器價(jià)格都在持續(xù)走高,很多品牌都官宣了要漲價(jià)的消息,似乎是大家都“串通”好的。 有些人認(rèn)為家電產(chǎn)品在這段時(shí)間漲價(jià),是家電企業(yè)們?cè)缬蓄A(yù)謀,其實(shí)就是想在過年期間“大賺”一筆罷了。因?yàn)榧译婋m然不是日常消耗品,但其也是家中必備的存在。 不過,事實(shí)并不是如此,根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的說法,家電產(chǎn)品漲價(jià)主要是因?yàn)?,從?guó)外進(jìn)口的原材料的持續(xù)增長(zhǎng),導(dǎo)致制造成本急速上揚(yáng)。 業(yè)內(nèi)人士介紹到,目前原材料幾乎占據(jù)大部分家電成本的70%,甚至更高,而現(xiàn)在銅材、鋼材、稀土和塑材等家電常用的原材料都在上漲,因此,家電漲價(jià)似乎也是“無(wú)奈之舉”。值得一提的是冰箱、冷柜的重要材料聚合MDI價(jià)格漲價(jià)幅度偏高,其報(bào)價(jià)已經(jīng)從每噸1萬(wàn)多元突破至了2萬(wàn)元。 與此同時(shí),我國(guó)家用電器巨頭TCL發(fā)布文件表示,受到黑天鵝事件的影響,從2020年7月份開始,冰箱和洗衣機(jī)等材料都上漲了35%以上,其中鍍鋅板、電解銅的上漲幅度達(dá)到了40%,而冰箱發(fā)泡用黑料和白料則更是上漲了60%。 除了原材料上漲以外,人力和運(yùn)費(fèi)其實(shí)也是造成家電產(chǎn)品漲價(jià)的原因之一。相關(guān)人士表示,由于臨近過年,人力資源短缺,使得工廠人力價(jià)格上漲。而且現(xiàn)在正值寒冬季節(jié),國(guó)內(nèi)雨雪天氣較為頻繁,也造成了運(yùn)輸費(fèi)用的上漲。 而且在國(guó)外,由于“黑天鵝”事件的影響,使得原材料產(chǎn)品的進(jìn)口端受到了極大挑戰(zhàn),其進(jìn)口運(yùn)輸費(fèi)用也是“水漲船高”。因此,綜合來看,家電行業(yè)的產(chǎn)品集體漲價(jià)也就不足為奇了。 成本上升與市場(chǎng)低迷交織,令家電企業(yè)有“雪上加霜”之感。2019年以來,家電業(yè)價(jià)格戰(zhàn)日趨激烈。2020年突如其來的新冠肺炎疫情,更是令家電市場(chǎng)一度墜入冰點(diǎn)。工信部數(shù)據(jù)顯示,2020年1月份至11月份,全國(guó)家用電器行業(yè)營(yíng)業(yè)收入13031.2億元,同比下降2.9%;利潤(rùn)總額1035.3億元,同比下降4.3%。 制造成本攀升,優(yōu)勝劣汰加劇 “原材料成本上升,在一定程度上緩解了家電價(jià)格戰(zhàn)?!眾W維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅表示,前期空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)打得十分慘烈,但近期空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格平穩(wěn)回升。僅以線上大促為例,2019年“雙12”空調(diào)線上均價(jià)2399元,同比下降25.9%,2020年同期空調(diào)線上均價(jià)為2848元,同比上升18.7%。冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)也與之類似。 據(jù)了解,為了從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn),家電廠商加大了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整力度,更加注重拓高端、推新品,以創(chuàng)新供給來贏得商機(jī)。例如,為有效滿足市場(chǎng)需求,空調(diào)企業(yè)紛紛打出健康牌。其中,海爾推出56℃高溫除菌自清潔空調(diào)、除菌艙空調(diào)等新品,在市場(chǎng)上保持了較高的產(chǎn)品溢價(jià)。 “面對(duì)成本上升壓力,我們主要通過提升產(chǎn)品附加值,更好地滿足消費(fèi)者需求?!焙P趴照{(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,新推出的新風(fēng)空調(diào),能夠滿足消費(fèi)者對(duì)新風(fēng)、健康、舒適等方面的需求,并對(duì)冗余小電器形成替代。 對(duì)于家電市場(chǎng)價(jià)格整體走勢(shì),專家認(rèn)為,家電業(yè)作為產(chǎn)能過剩行業(yè),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,因此在原材料漲價(jià)的情況下,家電產(chǎn)品價(jià)格會(huì)有所調(diào)整,但不會(huì)大漲。 此外,專家表示,2021年家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展步伐將加快,市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰會(huì)加劇,頭部企業(yè)及創(chuàng)新力強(qiáng)、有特色的企業(yè)更有可能成為贏家。