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正常來說，每到逢年過節(jié)，各大商場(chǎng)的家電都會(huì)進(jìn)行一些打折促銷活動(dòng)，刺激人們的消費(fèi)。但是今年，很多家電產(chǎn)品居然不降反升，沒有按照以往的“套路”出牌。

很多壓縮機(jī)企業(yè)在2020年年底就發(fā)布了相關(guān)消息，表示在2021年提高空調(diào)壓縮機(jī)的價(jià)格。而很多空調(diào)、電視產(chǎn)品也在今年上調(diào)了10%左右的價(jià)格。根據(jù)某公司內(nèi)部人員稱，公司內(nèi)部已經(jīng)發(fā)布了通知，預(yù)計(jì)電視價(jià)格未來還將繼續(xù)走高。同時(shí)，由于上游面板供應(yīng)緊張等因素，2020年三季度，國(guó)內(nèi)彩電品牌紛紛提價(jià)，小尺寸電視產(chǎn)品漲價(jià)幅度較大。

而除了上述產(chǎn)品以外，冰箱、洗衣機(jī)等家電也上漲了100元至300元不等，其中上漲幅度最高的已經(jīng)達(dá)到了15%。可以說在這段時(shí)間里，我們所常用的家用電器價(jià)格都在持續(xù)走高，很多品牌都官宣了要漲價(jià)的消息，似乎是大家都“串通”好的。

有些人認(rèn)為家電產(chǎn)品在這段時(shí)間漲價(jià)，是家電企業(yè)們?cè)缬蓄A(yù)謀，其實(shí)就是想在過年期間“大賺”一筆罷了。因?yàn)榧译婋m然不是日常消耗品，但其也是家中必備的存在。

不過，事實(shí)并不是如此，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的說法，家電產(chǎn)品漲價(jià)主要是因?yàn)?，從?guó)外進(jìn)口的原材料的持續(xù)增長(zhǎng)，導(dǎo)致制造成本急速上揚(yáng)。

業(yè)內(nèi)人士介紹到，目前原材料幾乎占據(jù)大部分家電成本的70%，甚至更高，而現(xiàn)在銅材、鋼材、稀土和塑材等家電常用的原材料都在上漲，因此，家電漲價(jià)似乎也是“無(wú)奈之舉”。值得一提的是冰箱、冷柜的重要材料聚合MDI價(jià)格漲價(jià)幅度偏高，其報(bào)價(jià)已經(jīng)從每噸1萬(wàn)多元突破至了2萬(wàn)元。

與此同時(shí)，我國(guó)家用電器巨頭TCL發(fā)布文件表示，受到黑天鵝事件的影響，從2020年7月份開始，冰箱和洗衣機(jī)等材料都上漲了35%以上，其中鍍鋅板、電解銅的上漲幅度達(dá)到了40%，而冰箱發(fā)泡用黑料和白料則更是上漲了60%。

除了原材料上漲以外，人力和運(yùn)費(fèi)其實(shí)也是造成家電產(chǎn)品漲價(jià)的原因之一。相關(guān)人士表示，由于臨近過年，人力資源短缺，使得工廠人力價(jià)格上漲。而且現(xiàn)在正值寒冬季節(jié)，國(guó)內(nèi)雨雪天氣較為頻繁，也造成了運(yùn)輸費(fèi)用的上漲。

而且在國(guó)外，由于“黑天鵝”事件的影響，使得原材料產(chǎn)品的進(jìn)口端受到了極大挑戰(zhàn)，其進(jìn)口運(yùn)輸費(fèi)用也是“水漲船高”。因此，綜合來看，家電行業(yè)的產(chǎn)品集體漲價(jià)也就不足為奇了。

成本上升與市場(chǎng)低迷交織，令家電企業(yè)有“雪上加霜”之感。2019年以來，家電業(yè)價(jià)格戰(zhàn)日趨激烈。2020年突如其來的新冠肺炎疫情，更是令家電市場(chǎng)一度墜入冰點(diǎn)。工信部數(shù)據(jù)顯示，2020年1月份至11月份，全國(guó)家用電器行業(yè)營(yíng)業(yè)收入13031.2億元，同比下降2.9%；利潤(rùn)總額1035.3億元，同比下降4.3%。

“原材料成本上升，在一定程度上緩解了家電價(jià)格戰(zhàn)?！眾W維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅表示，前期空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)打得十分慘烈，但近期空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格平穩(wěn)回升。僅以線上大促為例，2019年“雙12”空調(diào)線上均價(jià)2399元，同比下降25.9%，2020年同期空調(diào)線上均價(jià)為2848元，同比上升18.7%。冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)也與之類似。

據(jù)了解，為了從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，家電廠商加大了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，更加注重拓高端、推新品，以創(chuàng)新供給來贏得商機(jī)。例如，為有效滿足市場(chǎng)需求，空調(diào)企業(yè)紛紛打出健康牌。其中，海爾推出56℃高溫除菌自清潔空調(diào)、除菌艙空調(diào)等新品，在市場(chǎng)上保持了較高的產(chǎn)品溢價(jià)。

“面對(duì)成本上升壓力，我們主要通過提升產(chǎn)品附加值，更好地滿足消費(fèi)者需求?！焙Ｐ趴照{(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新推出的新風(fēng)空調(diào)，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)新風(fēng)、健康、舒適等方面的需求，并對(duì)冗余小電器形成替代。

對(duì)于家電市場(chǎng)價(jià)格整體走勢(shì)，專家認(rèn)為，家電業(yè)作為產(chǎn)能過剩行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，因此在原材料漲價(jià)的情況下，家電產(chǎn)品價(jià)格會(huì)有所調(diào)整，但不會(huì)大漲。

此外，專家表示，2021年家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展步伐將加快，市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰會(huì)加劇，頭部企業(yè)及創(chuàng)新力強(qiáng)、有特色的企業(yè)更有可能成為贏家。